Перед агентством была поставлена задача разработать название, фирменный стиль марки и дизайн упаковки продукции. Бренд, название и упаковка должны сообщать о главном достоинстве марки - чайные вкусы со всех сторон света.

Так как разработка марки, ее коммуникации и упаковки велась одновременно, смысловая составляющая нашла отражение сразу во всех элементах. Нейминг для марки был создан на основе двух ярких ассоциаций: во-первых, TripTea - это чай путешествий, чай странствий; во-вторых, TripTea - созвучно знакомому и образному слову "триптих" - трехчастному живописному полотну, которое в разных сюжетах наиболее полно раскрывает одну ключевую идею.

При разработке упаковки этот принцип тоже нашел свое воплощение. "Мы хотели без дополнительных нагрузок показать красоту, глубину и полноту вкусов самого чая. - комментируют в агентстве, - Поэтому упаковку украсили пейзажи стран, где он был собран и произведен". Все пейзажи выполнены вручную непосредственно из того сорта чая, который находится в упаковке. Это передает как экзотический облик страны, так и богатство вкусовых оттенков и нюансов самого продукта.

Кроме того, в упаковке отразился и принцип, заложенный в названии марки - пейзажи стран располагаются триптихом по трем граням упаковки, что дает возможность интересной и нестандартной презентации и демонстрации продукта на местах продаж.

В итоге, удалось передать дух чайных приключений, аромат странствий, показать экзотический и запоминающийся мир чая во всех его красках.

Advertology.Ru

13.09.2012

Источник