Ходят слухи, что релиз нового iPhone состоится уже в сентябре. И компании Apple придется привлечь все внимание публики к этому событию, если она по-прежнему хочет быть лидером.
Если верить слухам, новый iPhone и компактный, меньший по размерам iPad, появятся на прилавках магазинов уже в сентябре. Критики разберут iPad по косточкам, сравнивая его с Google Nexus 7, и их постигнет глубокое разочарование. А iPhone 5 станет единственным способом вернуть утраченное к культовому бренду внимание, которое стало резко падать после выпуска Samsung Galaxy Note и других телефонов на базе Android.
Сейчас девиз Apple — "все или ничего". Если ей удастся выстроить вокруг своих магазинов тысячные очереди в дни начала продаж и заполучить хорошие отзывы — это можно считать успехом. Но лично я сомневаюсь, что события примут такой оборот. iPhone 4S уже сейчас кажется морально устаревшим, а последующие модели — более чем неуклюжими.
Хотя и эту новость можно расценивать с двух сторон. Хорошей она станет в том случае, если Apple правильно использует зародившуюся в обществе моду на мобильные телефоны. Она аналогична той, которая царила в 50-х годах на автомобильном рынке, когда производители ежегодно меняли дизайн. В ту эпоху "плавникового стиля" люди покупали машину за машиной, обменивая ее "старую" версию на новую.
То же самое сейчас происходит и с iPhone. Многие пользователи покупают один телефон за другим, всегда отдавая предпочтение новейшей модели. Если Apple сохранит эту тенденцию, она сможет перепродать огромную партию смартфоном тем же самым покупателям. Этого можно добиться с помощью расчетливого маркетингового хода. Иметь iPhone — это круто. Иметь устаревшую модель iPhone — это дешево. Ведь вам не нужен Шевроле 1956 года, не так ли. Вы хотите Шевроле только 1957 года выпуска.
Это весьма рискованный способ, и нет никакой гарантии, что он сработает. Хотя не стоит забывать, что в распоряжении Apple находится единственная в своем роде команда промышленных дизайнеров, которая сформировалась в стенах компании. Одно ее существование повышает вероятность успеха.
Однако раньше и судьей, и составом присяжных для этой команды был Стив Джобс, великий эстет-минималист. Я всегда говорил, что выпуск белого iPhone откладывался лишь потому, что Джобс не считал этот белый "правильным". Безусловно, это только предположение, но большинство с ним согласно.
Можно предположить, что Джобс был вовсе не так хорош, как его команда. Соответственно, ее выбор в итоге окажется единственно верным. Однако в этой череде догадок есть только один факт: до сих пор неизвестно, чье решение отныне считается окончательным и обжалованию не подлежит. Это могут быть с равным успехом Кук, совет директоров и вдова Джобса.
В одном я уверен наверняка: новый телефон должен стать гораздо более примечательным, чем iPhone 4S, где существенно изменили только один параметр. В против случае, СМИ в пух и прах разорвет компанию, выпуская одну за другой статьи, "предугадывающее" подобное развитие событий.
Так что ищите в новостях слова "скукотища", "ничего особенного", "нудный", "один из многих" и тому подобное. Если найдете — делу крышка. Очереди вокруг магазинов могут создать совершенно другие заголовки: "Apple сделал это снова", "Яблочные сюрпризы", "О Боже, это сенсация!".