На три майских дня испанский Торремолинос превратился в место проведения Международного салона туризма, искусства и культуры (Salon Internacional de Turismo, Arte y Cultura), или сокращенно EUROAL, то есть Европа - Латинская Америка. Основная задача форума - развитие туризма между Старым и Новым Светом. С этой целью для руководителей туркомпаний были предусмотрены семинары и круглые столы по совершенствованию системы продаж и эффективному использованию возможностей социальных сетей; презентации новых маршрутов и курортов, двусторонние деловые переговоры. Праздничную атмосферу создавали выступления фольклорных коллективов, мастеров народного творчества, дегустации национальных блюд и напитков.
Местом проведения форума Торремолинос был выбран неслучайно. Тому есть несколько причин. Во-первых, географическое положение. Город расположен на берегу Средиземного моря в 20 минутах езды от международного аэропорта, он равноудален от таких архитектурных жемчужин юга Испании, как Севилья, Кордова и Гранада. Во-вторых, Торремолинос - курорт со своими традициями, историей и культурой. В-третьих, город обладает развитой туристической инфраструктурой, включая гостиницы и апартаменты различного уровня, многочисленные кафе и рестораны, сувенирные магазины, аквапарк, ботанический сад, большое количество спортивных сооружений. В-четвертых, городской Дворец конгрессов и выставок (Palacio de Congresos y Exposiciones) - идеальный комплекс для проведения масштабных выставочных мероприятий.