Для продвижения PocketBook, формат которого позволяет вместить несколько авторов на "одной странице", Leo Burnett Ukraine объединили знаменитые строки украинских, русских и английских поэтов так, чтобы их рифма создали совершенно новое произведение.
Некоторые из таких новых стихов легко читать на трех языках одновременно. Были разработаны маленькие буквицы, которые отображают смысл четверостишья.
Размещение происходило в прессе, как со стандартным макетом, так и с вклейкой в виде страницы. Кампания была представлена на ситилайтах и остановках Киева, серией радиороликов и банерной рекламой. На брендированной странице бренда в Facebook пользователи активно сочиняли свои стихи из стихов.