Шведы недовольны организацией турнира, но обещают через год сделать все гораздо лучше

Фото: REUTERS

Несмотря на все усилия организаторов, шведская часть чемпионата мира по хоккею малопопулярна среди местных жителей. Даже на паспортном контроле корреспонденту «Известий» задали вопрос:

— Цель визита — чемпионат мира? А по какому виду спорта?

То же самое повторилось в отеле, в кафе и еще в паре мест. Хотя чемпионат шел уже неделю и команда Швеции успела проиграть нашей 3:7.

— Да здесь тихо все! То ли дело было в Квебеке и в Берне, да и в Кельне (города, принимавшие чемпионаты мира), — ответил на эту историю игрок сборной России, Алексей Терещенко. —  Да там везде болельщики, везде на части разрывали, куда ни выйдешь — везде встретишь. У них там трамваи, и те под чемпионат мира разрисованы были.

А ведь организаторы, согласно данным компании Infront Media, занимавшейся реализацией телевизионных и маркетинговых прав на хоккейных чемпионатах мира,  ожидали, что на игры в Стокгольме и в Хельсинки на трибуны придут 650 тыс. человек. Но на многих матчах Стокгольма едва набиралась 1 тыс. человек, что в 12-тысячной арене «Эрикссон Глобе» смотрится удручающе.

— Теперь максимум, чего мы сможем достичь, — признал медиа-директор шведской части турнира Никлас Лидстрем, — 180 тыс. зрителей вместо 300 тыс. запланированных. Мы допустили ряд ошибок и в следующем году поменяем всю маркетинговую концепцию.

Следующий чемпионат мира также пройдет в Швеции и Финляндии, только в других городах.

Ведущие шведские газеты «Экспрессен», «Дагенс Нюхетер», «Свенска Дагбладет» в первые же дни чемпионата призвали поменять авторов нынешней концепции, главной проблемой которой были цены на билеты.

— Отвратная ценовая политика — 1,3 тыс. крон (примерно €110) надо выложить, чтобы посмотреть одному матч в Швеции на нормальных местах, — рассказала «Известиям» волонтер чемпионата Анна Говрич. — Я очень люблю хоккей, поэтому я здесь. И в семье у меня тоже любят хоккей, но у меня есть два младших брата, за которых надо заплатить полную цену, и наши родители решили, что нам не по карману ходить на хоккей всей семьей, а по-одному неинтересно. А если ехать из других городов, то к ценам надо добавить еще минимум 500 крон на человека, ясно, что никто не поехал.

Организаторы чемпионата цены понизили. Но было поздно. К тому же, это была не единственная ошибка.

— Мы продавали билеты пакетами по четыре матча, — рассказал «Известиям» Никлас, — когда стали продавать билеты дешевле (€40 на матч Швеции, и €12 — на игры других команд) по отдельности после коррекции, дело пошло лучше. Во-вторых, мы хоть и потратили на рекламу чемпионата мира €2 млн за год, но посчитали, что достаточно просто информировать шведов  о том, что у нас будет чемпионат. На следующий год, когда уже мы, а не финны, будем принимать не только предварительные матчи, но и полуфиналы с финалами, мы попросим шведов  — «давайте сделаем это вместе». Этот чемпионат больше финский, чем наш, через год мы будем более сконцентрированными.

Меньше всего рекламы чемпионата мира — в самом Стокгольме, объяснение простое — оргкомитет чемпионата договорился с городскими властями о сотрудничестве, по словам Никласа Лидстрема, за две недели до начала игр.

Впрочем не все так плохо. Талисманов чемпионата — персонажей Angry Birds, переименованных на чемпионате Hockey Birds, — продано уже более 100 тыс., причем несмотря на то, что их придумали в Финляндии, торговля идет одинаково бойко в обоих городах.

Пользуются популярностью в Стокгольме и хоккейные мировые знаменитости. Разговаривая с главным тренером нашей сборной Зинэтулой Билялетдиновым, я предположил, что его, наверное, тут и не узнают.

 Узнают, еще как узнают, — ответил Билялетдинов.

— Наверное, это наши болельщики, которые приехали на чемпионат мира?

— Нет, как правило, шведы. Попадаются на пути тут в парковой зоне. Когда есть возможность отдохнуть от мыслей о хоккее, я там гуляю. В город не хожу. Незачем.

И болельщики в Стокгольме ходят не только на шведов смотреть — лидер российской сборной тоже пользуется популярностью. Среди болельщиков, шедших на матч Россия–Чехия, были две атлетичные девушки, разговаривавшие между собой по-английски.

— Мы будем болеть за Россию. Я из Питтсбурга, а у нас там ваш Малкин феерит. Мы не на чемпионат мира приехали, мы здесь играем за клуб  «Хаммарбю», в женском чемпиона в Швеции.

Оказалось, это Меган Мишлер и Рози Мэлоун –Повольны, — первые иностранные игроки в составе местной женской команды. Их стадион находится поблизости, и в свободное от тренировок время девушки ходят на хоккей — на Малкина.

Источник