Майкл Эмиш, один из модераторов форума "Лондонское сообщество любителей Шерлока Холмса", показывает корреспонденту "Пятницы" фрагмент из закрытого чата: "Да не умрет он, какие вы все тупые! - горячится один из "сообщников", комментируя финал второго сезона сериала "Шерлок", выходящего на Би-би-си. - Нет, ну а что ему остается! И что, мама моя вместо него будет в третьем сезоне сниматься, если он сейчас бросится?"

В одном только Лондоне существует больше 30 обществ, так или иначе связанных с Шерлоком Холмсом. Есть люди, которые следят исключительно за одеждой героев в экранизациях, есть те, кто обсуждают книги. Новый сериал лондонцы смотрят с упоением и повышенным вниманием. Например, всех раздражает, как Шерлок с Ватсоном целыми днями катаются в кебе: ведь такие регулярные поездки для жителя Лондона - верный способ разориться. А учитывая то, что Холмс с Ватсоном поселились вместе, чтобы сэкономить на квартплате, получается неувязка с реальной жизнью. И такого в сериале много. Но Холмса, и все, что с ним связано, британцы любят по-родственному. И раньше-то в любом сувенирном магазине можно было купить что-нибудь, связанное с героем Конан Дойла, а уж когда вышел сериал, весь Лондон стал охотиться за чашками и подушками, которыми пользуется новый Шерлок.

В России второй сезон показали почти одновременно с Би-би-си (с разницей в один день), а дискуссии о "вещественном" мире "Шерлока" начались еще в 2010 году, после выхода первого сезона, в сообществе "Шерлок Холмс 3-го тысячелетия" (sherlock-series.livejournal.com). Здесь, помимо обсуждений актерской игры и детективной интриги, всегда есть подробный разбор внешнего вида героев. Тут спорят о "говорящих" галстуках Майкрофта Холмса, замечают булавку для галстука с лисьей головой у хитреца Мориарти, когда он предстает перед судом, оправдывающим его вопреки здравому смыслу. Иногда сериал воспринимают и просто как руководство к действию. "Длинное двубортное пальто, туфли-дерби и оксфорды уже были в моем гардеробе, и мне после просмотра ужасно захотелось их надеть, - рассказал "Пятнице" Магомед Умхаев, менеджер по цифровым коммуникациям компании Fortune Communications. - Английский стиль приживается в Москве, но после фильма этим стилем заразятся не только англоманы вроде меня, но и просто мужчины, неравнодушные к моде".

При этом никто не назовет тебя жертвой продакт плейсмента: Би-би-си - телевидение общественное. Каждый владелец телевизора в стране платит ежегодный взнос (Ј145,50 - если телевизор цветной, Ј49,00 - если черно-белый), и здесь нет даже скрытой рекламы. Все, что оказалось в кадре, появляется там исключительно по воле режиссера. Поэтому, когда после выхода очередной серии из магазинов пропадает тот или иной товар, для производителей и продавцов это оказывается полной неожиданностью.

Если запросить: "(вставить понравившуюся вещь) как у Шерлока", Google вывалит кучу ссылок. Например, запрос "сервиз как у Шерлока" приведет на сайт малоизвестного дизайнера Али Миллер (alimiller.co.uk). "Я "Шерлока" и не смотрела, пока у меня неожиданно не скупили все сервизы, - признается она. - Приходят и спрашивают: "У вас есть как тот, из которого Шерлок поит чаем Мориарти?" Миллер обещает до дня Святого Валентина ответить на все имейлы с требованием "сделайте еще один такой сервиз, я заплачу двойную цену". У этого явления даже есть название - "эффект красного степлера". В 1999 году вышла американская комедия "Офисное пространство", в которой один из героев пользуется красным степлером от компании Swingline. Вскоре компанию буквально атаковали заказами, но Swingline красных степлеров никогда не продавала. Оказалось, что степлер для съемок покрасили художники-оформители. Через несколько месяцев в Swingline опомнились и напроизводили таких степлеров, но было поздно - фильм начали забывать. Это и есть главный признак "эффекта красного степлера": за взлетом спроса следует такое же резкое падение.

В эпизоде "Большая игра" брат Шерлока Майкрофт разгуливает в галстуке, расшитом маленькими зонтиками. Фанаты перевернули весь Лондон в поисках такого галстука, и даже нашли похожий (Bespoke English silk, Ј53/$81) в интернет-магазине нью-йоркского ритейлера www.jcrew.com. На момент написания этого текста галстуки были раскуплены. Однако дотошные модераторы блога wearsherlock.tumblr.com, посвященного анализу одежды из "Шерлока", не поверили, что ближайший к их родному английскому Майкрофту галстук с зонтиками находится в Нью-Йорке. Они загрузили кадры из эпизода в фотошоп, проанализировали картинку и доказали (в блоге все подробно описано), что на галстуке вовсе не зонтики, а канадские гуси. Это классический английский рисунок, найти такой можно в любом магазине.

Купить рубашку Dolce & Gabbana, в которой Шерлок ходит дома, тоже несложно: Ј460 - и она ваша. Перчатки Шерлока от Paul Smith обойдутся в Ј175, а пальто от Belstaff, в котором он кинется с крыши в финале сезона, в Ј1350. Причем компания, уже прекратившая производство таких пальто, после выхода сериала опубликовала пресс-релиз с обещанием, что ни один фанат не будет обделен. Теперь пальто снова продается в лондонском бутике. Кресло, на котором Шерлок любит лежать в домашнем халате (Derek Rose, Ј279), тоже не простое, а Le Corbusier за Ј1149. И обои в основной комнате на Бейкер-стрит от Zoffany - Ј98 за рулон.

Цены на экстравагантные наряды Холмса еще можно терпеть, но оказалось, что и скромняга Ватсон одет недешево. Например, цена куртки от Haversack, в которой он появился в первой серии, - Ј725 (напомним, ему как раз тогда нужен был сосед - не хватало денег, чтобы снимать квартиру одному). Со вкусом одевается Мориарти (костюм от Vivienne Westwood за Ј715, галстук Alexander McQueen за Ј90) и Ирен Адлер (черное платье Jacques Azagury - Ј1900, туфли Christian Louboutin - Ј495), но эти двое хотя бы на безденежье никогда не жаловались.

Впрочем, в основном любители сериала - люди обычного достатка, и на тематическом форуме газеты The Guardian они делятся впечатлениями о попытках сделать покупки в стиле Шерлока: "Janet: ходила смотреть мужу рубашку, конечно не купила", "Bill-ionaire: они, конечно, с ума спятили, у меня вся одежда вместе стоит как это пальто". Зато есть вещи, которые можно получить почти даром. Набор"Шерлок Холмс", в который входят шапочка, трубка и увеличительное стекло, на Amazon стоит всего Ј8,49. 

Ведомости Advertology.Ru

01.02.2012

Источник