18 ноября, во Всемирный день отказа от курения, в Москве стартовала социальная кампания "Брось курить сегодня", направленная на борьбу с пассивным курением. "Наша задача - призвать некурящих бороться за свои права, - комментирует акцию председатель комиссии Мосгордумы по здравоохранению и охране общественного здоровья Людмила Стебенкова. - Сегодня они - самая дискриминируемая часть населения".
Кампания включает в себя рекламные ролики на ТВ и радио, билборды на улицах Москвы, плакаты в метро, рекламу перед сеансами кино в кинотеатрах, плакаты в учреждениях здравоохранения. Многие СМИ активно поддержали кампанию на безвозмездной основе.
В роликах показано, как табачный дым влияет на здоровье детей, которые его вдыхают. Зачастую малыши становятся пассивными курильщиками еще в утробе матери, потому один из слоганов кампании: "Когда вы курите рядом с детьми - это все равно что ваши дети курят вместе с вами".
В Москве нет общественных мест, где человек не был бы подвержен пассивному курению. На улице, на остановках транспорта, на рабочих местах, дома, на лестничных площадках и пролетах - везде воздух загрязнен вторичным дымом, который содержит около 4000 химических веществ, в том числе около 70 канцерогенов, и увеличивает риск сердечно-сосудистых заболеваний на 60%, а риск возникновения рака легких на 22-32%.
По словам главного терапевта департамента здравоохранения г. Москвы Леонида Борисовича Лазебника, сегодня пассивному курению подвержено 100% москвичей.
- Кампания, которую начала проводить Мосгордума, - это наше право на добросовестное информирование населения. Надо говорить людям правду, какой бы она ни была. Я сторонник строжайших мер по запрету курения в общественных местах.
- Курение - единственно контролируемая и полностью предотвратимая причина смертности, - уверена координатор ВОЗ по борьбе с табаком Наталья Торопова. - Курение уносит жизни 400 тысяч россиян ежегодно. И 10% смертей выпадает именно на пассивных курильщиков. 35% населения подвергается воздействию курения на рабочих местах. Кампания "Брось курить сегодня" очень своевременна. Мягкие картинки и мультики в борьбе с курением не работают.
Ролики действительно пугают. И сделано это специально. Международная практика показывает, что наиболее эффективно действуют сильные, порою жесткие образы, вызывающие сильные эмоции и переживания, ярко демонстрирующие конкретный вред, наносимый курением здоровью.
Очень важно не просто заставить курильщика задуматься об отказе от курения, но и ответить на вопрос, как бросить курить. Поэтому в информационных материалах предлагается номер "горячей линии" Минздравсоцразвития: 8-800-200-0-200, а также адрес сайта в интернете - www.takzdorovo.ru. Колл-центр работает круглосуточно.
Кампания "Брось курить сегодня" проходит уже второй год. В 2009 году был использован ролик "Губка": "Легкие курильщика подобны губке, полной канцерогенных смол". Ис-следование ВЦИОМа показало, что 51% вспомнили рекламу без подсказки, 70% - с подсказкой, 50% обсуждали эту рекламу с друзьями, а 7% опрошенных сами бросили курить под воздействием этой рекламы. 39% опрошенных курильщиков отметили, что реклама их скорее склонила бросить курить. 83% бросивших курить утвердились в правильности сделанного ими выбора.
Текст антитабачного ролика
"Когда вы курите рядом с детьми, вы их подвергаете воздействию тысяч токсических веществ. Сигаретный дым содержит цианид и угарный газ, которые вызывают серьезные проблемы со здоровьем, приводят к болезненным отитам, бронхиальной астме, воспалению легких. Табачный дым - причина низкого веса новорожденных. Дым удваивает риск синдрома внезапной смерти младенцев. Курение убивает вас и ваших близких! Откажись от курения сегодня".