Рынок моторных топлив в последнее время претерпевает характерные изменения. Еще несколько лет назад он был, по сути, анонимным. Бензин, будучи товаром, не имел ни одной собственной торговой марки, был безымянным – например, «76-м» или «95-м», но всегда бензином, одинаковым для всех.
Однако эта необычная для любой сферы бизнеса ситуация начала меняться несколько лет назад с появлением на розничном рынке первых брендованных марок моторного топлива.
Что же заставило производителей изменить устоявшиеся за десятилетия принципы и добавить к торговой марке собственной сети АЗС торговую марку самого бензина или дизельного топлива?..