Ранее подобный продукт появился в ресторанах "Макдоналдс" страны Восходящего солнца. Этот факт вдохновил на создание яркого ролика, который органично смотрелся бы в японском телеэфире.   

В октябре в меню ресторана "Макдоналдс" появился сезонный продукт "Чикен Шейк". Посетителям предлагается выбрать специю (карри или барбекю), высыпать ее в пакет с двумя кусочками курицы и хорошенько встряхнуть перед употреблением. В этом году шанс разработать кампанию к запуску Чикен Шейка выпал агентству Leo Burnett Moscow.

Японское происхождение продукта (ранее подобный "интерактивный" куриный снек появился именно в азиатских ресторанах "Макдоналдс" под названием Shaka Shaka Chicken) вдохновило агентство на создание нехарактерной для отечественного эфира кампании. Креативная идея проста, как два кусочка курицы: сделать ролик, который смотрелся бы органично на японском ТВ. Для этого он должен быть смешным, странным, наполненным забавными деталями и сопровождаться самой привязчивой песней на свете.

Иван Дергачев, копирайтер Leo Burnett Moscow: "Сразу после брифинга мы отправились в экспедицию по японским провинциям. В одной из них мы встретили седовласого мудреца, который на протяжении последних сорока двух лет не переставая твердил: "Сыпя таряси мисай кюсай". Местные его не понимают и немного побаиваются, хоть и относятся с уважением, а вот нас именно эта встреча и вдохновила на создание кампании".

С 1 октября в рамках рекламной кампании в эфир запущен 20-ти секундный видеоролик, а также наружная реклама и плакаты для размещения в ресторанах "Макдоналдс". В ноябре запланированы digital активности.  

Агентство: Leo Burnett Moscow

Работа (название): Чикен Шейк

Слоган: "Сыпь! Тряси! Мешай! Кусай!"

Хронометраж: 20 сек

Марка: Макдоналдс

Сроки кампании: 1 октября - 30 ноября

Клиент:McDonald's

Вице-президент по маркетингу и PR: Сергей Дочкин

Маркетинг-директор: Елена Ковалева

Менеджер по маркетингу: Мария Броуде

Агентство: Leo Burnett Moscow

Исполнительный креативный директор: Михаил Кудашкин

Креативный директор: Тадаси Кавагути (Tadashi Kawaguti)

Старший стратег: Анна Маликина

Исполнительный арт-директор: Селим Унлюсой (Selim Ьnlьsoy)

Арт-директор: Герман Капитонов

Копирайтер: Иван Дергачев

Креативный директор дизайн-студии: Дмитрий Яковлев

Дизайнер: Анна Леушина

Эккаунт-директор группы: Оксана Шевченко

Эккаунт-менеджер: Евгения Карпенкова

Руководитель производственной группы: Оксана Северин

Продюсер агентства: Екатерина Крючкова

Продакшен Генеральный продюсер (продакшн-хауса): Ирина Силина

Режиссер: Гауте Хестхаген (Gaute Hesthagen)

Оператор: Марат Адельшин

Арт-директор: Даниил Криворучко

Художник по костюмам: Василиса Гусарова

Саундтрек: Kubrick's Cube

Вокал: Дарья Куликова

Актеры: Нина Ли

Айаал Корякин

Марк Ким

Николай Буданов

Альберт Аванесов

Людмила Бурдова

Дарья Селиверстова

Юлия Иванова

Advertology.Ru

03.10.2012

Источник