Leo Burnett Moscow выиграло тендер на разработку креативных материалов для Банка Хоум Кредит - одного из лидеров на рынке финансовой розницы, занимающего первое место в России среди частных банков по беззалоговому розничному кредитованию. Результатом работы стала рекламная кампания в различных каналах коммуникации, включая телевидение, радио, OOH и интернет.

"Изюминкой" кампании стала серия видео-роликов в формате комедийного сериала. Сериал высмеивает косность вымышленного "Обычного банка". Ему противопоставляется инновационный подход Банка Хоум Кредит, который выстраивает долгосрочные отношения с массовыми клиентами на принципах простоты, быстроты и удобства обслуживания.

В сериале есть два ярких героя-антагониста: прижимистый, вечно недовольный Пяткин, сотрудник вымышленного банка "Обычный банк", и его противоположность - Саша, - открытый и симпатичный молодой человек, представитель "Банка Хоум Кредит". Пяткин заполняет договор "звездочками" и сносками, стараясь навязать клиенту до смешного невыгодные условия. Саша делает все, чтобы общение с банком было простым и удобным. Нетрудно догадаться, что подход Банка Хоум Кредит к банковскому обслуживанию побеждает в каждом сюжете.

"Прием side-by-side не нов, но его эффективность никто не отменял, - рассказывает Михаил Кудашкин, исполнительный креативный директор Leo Burnett Moscow. - На фоне приевшейся банковской рекламы эта история будет смотреться свежо и наверняка привлечет интерес. К тому же, нам очень повезло с актерами - не удивлюсь, если кампанию разберут на цитаты".

Клиент: Home Credit Bank Команда, работавшая на проекте: Евгений Сидоров, Елена Семенова,

Марина Дьяченко, Анастасия Коновалова, Алексей Краснов.

Агентство: Leo Burnett Moscow Креативный директор: Михаил Кудашкин

Старший плэнер: Анна Маликина

Исполнительный арт-директор: Селим Унлусой

Копирайтеры: Андрей Донов, Иван Дергачев

Директор клиентского отдела: Алена Вильке

Эккаунт - директор: Светлана Позднякова

Эккаунт - менеджер: Анна Варфоломеева

Продюсеры агентства: Даша Куликова, Екатерина Крючкова

Продакшен: Duck Soup Продюсер (продакшн-хауса):  Раис Ануфриев, Лада Савельева

Режиссер: Наталья Богомолова

Композитор: Вадим Колосов

Актеры: Александр Хвощинский, Александр Берлин

Advertology.Ru

17.09.2012

Источник