Одеваться в России все-таки любят, и, судя по тому, какими темпами развивается рынок одежды последние два года, россияне успешно выбрались из кризиса и готовы тратить на себя. Этот факт подтверждают данные рейтинга INFOLine&Retailer TOP-100.
По оценкам рейтинга INFOLine&Retailer TOP-100, в 2011 году доля затрат на одежду в структуре бюджета жителей российских городов, особенно у женщин, значительно увеличилась. Россияне тратят на одежду в несколько раз больше, чем жители городов-миллионников стран Европы при сопоставимом уровне доходов. И это несмотря на то, что цены на одежду в России в два-три раза выше, чем в странах Западной Европы в низком ценовом сегменте и в полтора-два раза – в среднем и верхнем. Столь существенная разница обусловлена высоким уровнем арендных ставок торговых площадей и наличием высоких ввозных импортных пошлин.
Помимо высокой цены к минусам российского fashion-ритейла надо отнести низкий уровень доверия розничным операторам, связанный с риском приобретения контрафакта. При этом недоверие потребителей обосновано: до 40% брендованной одежды, представленной на российском рынке, является подделкой. Выход россияне нашли в шопинге за рубежом – развлечение, которое пользуется в России большой популярностью, особенно в период скидок и распродаж – в январе и июле.
Российский рынок, благодаря высокому уровню конкурентоспособности, весьма привлекателен для международных ритейлеров и предоставляет им уникальные возможности для быстрого развития. Так, в 2009-2011 гг. на российский рынок пришли такие международные сети, как: H&M, GAP, River Island, Coast, Uniqlo, Uterque, Oysho, Miss Selfridge, Phillipp Plein, New Look, Cool Club, Apart, Iguana, Reiss (UK), Arcrombie & Fitch (USA), Kiabi (France), All Saints (UK), DIESEL (Italia), Jaeger и др.
Международные ритейлеры и поставщики зачастую оказываются от дистрибуторских контрактов* и выходят на российский рынок напрямую. Кроме того, они готовы использовать для российского рынка особые подходы: например, Adidas в России в течение последних пяти лет практически полностью отказался от оптовых продаж и более 90% продукции реализует через собственную розничную сеть.
Если проследить динамику показателей выручки с квадратного метра площади крупнейших ритейлеров в сегменте «одежда, обувь и спортивные товары, в 2010-2011 гг. представленных на диаграмме, то россияне интересуются, в первую очередь, известными марками одежды, реализуемыми группой компаний Bosco di Ciliegi.
По данным рейтинга «INFOLine Retailer Russia TOP-100», расчеты ИА «INFOLine»
По прогнозам рейтинга INFOLine&Retailer TOP-100, в 2012 году российский рынок одежды продолжит динамичный рост. Однако в связи с тем, что в структуре бюджетов потребителей доля расходов на приобретение одежды в конце 2011 года достигла максимума, а рост задолженности потребителей по кредитам увеличился, то темпы прибыли по сравнению с 2011 году несколько замедлятся, а потребительские предпочтения изменятся в пользу среднего ценового сегмента с широким распространением альтернативных форм торговли (интернет-магазины, шоппинг-клубы**, сервисы коллективных закупок) и активизацией шоппинг-туризма.
Крупнейшие международные ритейлеры в 2012 году продолжат увеличивать долю рынка, отнимая ее в первую очередь у несетевых операторов и контрафактной продукции, за счет открытия собственных и франчайзинговых магазинов и будут выходить в города с населением от 100 тысяч человек. Кроме того, в 2012 году в Москве будут открыты первые в России «аутлеты», продающие одежду класса «люкс» со значительными скидками: Fashion House Moscow площадью 28 тыс. кв. м планируется к открытию в конце 2012 года, Outlet Village Belaya Dacha площадью 38 тыс. кв. м – во II квартале 2012 года и Vnukovo Outlet Village площадью 26 тыс. кв. м – в III квартале 2012 года.
* — Среди последних примеров данной тенденции самостоятельная работа в России Levi's и Guess вне контракта с «ДжамильКо», Tom Tailor – вне контракта с FD Lab, Prada – вне контракта с Mercury и Mango – вне контракта с «Арманго».