Экологически чистый туризм в европейских странах уже вышел за пределы тенденции и стал неотъемлемой частью туризма во многихк крупных городах, где забота об экологии является акутальной проблемой. В Лондоне, в рамках проекта «Зеленый Лондон» (Green London), выпущена карманная карта по «зеленым» местам города: на ней отмечены рестораны, гостиницы, кафе и аттракционы, которые поддерживают экологическое движение. Руководитель проекта Джеймс Берресфорд (James Berresford) и исполнительный директор экологической организации Greentraveller Ричард Хаммонд (Richard Hammond) рассказали, что идея создания карты заключается в иллюстрации того, что «зеленый» отдых в Лондоне доступен каждому в независимости от бюджета, которым располагает турист.
На карте присутствуют как бренды люкс-класса, так и менее известные инновационные предприятия, которые специализируются на предоставлении местных и недорогих товаров и услуг. Карту можно бесплатно получить в туристических информационных центрах Лондона, а ее электронная версия доступна для загрузки на сайте компании Visit England. «Тем, кто не знает, как организовать экологически чистый отдых в Лондоне, больше нечем себя оправдать, эта карта - настоящее сокровище», - такие отзывы оставляют первые пользователи «зеленой» карты.