Ведомство по патентам и товарным знакам США предоставляет возможность зарегистрировать в качестве торговой марки запах, который позволяет выделить какой-либо бренд, не выполняя при этом практической функции. Другими словами, запах духов или освежителя воздуха запатентовать нельзя, а вот уникальный аромат, который поддерживается внутри магазина или пропитывает товар типа обуви или музыкального инструмента, . можно. Компания Hasbro, например, зарегистрировала в ведомстве запах пластилина Play-Doh.